Les grosses entreprises n’ont pas attendu la dernière étude de Juniper Research pour se rendre compte que le marché de la RA est un secteur en pleine expansion.

Coca-Cola, LG, McDonald’s, Procter & Gamble ou encore Nestlé se sont déjà laissées convaincre par ce nouveau concept prometteur et l’exploitent dans le but d’impliquer les consommateurs dans leur stratégie de communication.

Pour prendre un exemple concret et très récent, Coca-Cola et McDonald’s se sont rapprochées des studios de cinéma FOX pour accompagner la promotion du film le plus attendu de cette fin d’année : Avatar.

Quoi de mieux qu’un film de science-fiction aux effets spéciaux impressionnants pour utiliser  la réalité augmentée aux allures futuristes ?

Pour accompagner la sortie d’Avatar, les cannettes de Coca Zero vont revêtir un flashcode (cf photo précédente) qui va permettre aux utilisateurs de s’approcher au plus prêt de l’univers du film…Une vidéo de démonstration vaut beaucoup mieux que des mots pour comprendre, il suffit de regarder la publicité ci-dessous qui annonce l’apparition de la réalité augmentée sur les cannettes de la célèbre marque de boisson :

Un site internet accompagne bien entendu cette opération et a  été développée en partenariat avec Twentieth Century Fox et Lightstorm Entertainment, société de production de James Cameron, réalisateur du film Avatar. La particularité de ce site web, mis en place par Coca-Cola, réside au niveau de son côté totalement « unbranded » comme diraient les anglais…La mention Coca-Cola n’apparaît qu’en pied de page du site, étonnant pour une telle marque (très friande pour se mettre en avant) d’accepter de se mettre en retrait sur un site qu’elle a mis en place, non?

Chip York, worldwide entertainment marketing director pour Coca Zero explique les motivations de la marque pour s’être tournée vers la réalité augmentée :

« we wanted to step outside our comfort zone. In putting together the movie marketing program, we looked at a number of different technology elements. »

Pour traduire, Coca-cola veut sortir des sentiers battus et de sa zone de confort déjà toute tracée en matière de communication et de marketing. Pour promouvoir le film, ils ont souhaité s’appuyer sur différentes technologies. Une très bonne idée, car comme dit précédemment, la réalité augmentée fait un pas de géant vers le futur tel qu’imaginé dans les films de science-fiction.

Avec une telle initiative, Coca espère toucher les 18-24 ans (surtout les hommes, à croire que les filles préfèrent s’intéresser à leurs produits cosmétique que boire du coca en se filmant avec une webcam ! )

De son côté, McDonald’s a développé un advertgame Pandora’s Quest autour du film Avatar. Bien évidemment, le jeu utilise la réalité augmentée et suppose que l’utilisateur ait une webcam en sa possession pour y jouer. Je n’ai pas trouvé plus d’info sur ce jeu mais d’ici quelques semaines juste avant la sortie d’Avatar, les produits dérivés vont très vite faire leur apparition.

Pour conclure, le film Avatar a sans doute boosté l’utilisation de la réalité augmentée en tant qu’outil marketing, les grands groupes s’engouffrent de plus en plus dans la brèche et ont déjà pas mal de projets autour de la RA dans leur carton…