Le blog qui parle de la Réalité Augmentée
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La Réalité Augmentée, le nouvel eldorado des agences et des marques ?
22/12/09
Depuis que nous avons mis en ligne WildEyes.fr et que nous nous sommes intéressés de plus près à la réalité augmentée, on se pose pas mal de questions en rapport avec l’utilisation de la technologie avec Jinod.
J’avoue que je reste vraiment perplexe face à l’utilisation de la réalité augmentée pour l’instant et je ne suis pas la seule, en lisant l’article d’Advertising Age « Augmented Reality Is Overhyped and Abused » (La Réalité Augmentée est sur-médiatisées), on remarque que la « gadgetisation » de la technologie n’est pas vue d’un très bon œil.
En effet, pour l’instant la tendance est à la course de celui qui proposera le premier une campagne de communication incluant de la réalité augmentée…Rien de mieux pour décrédibiliser la chose. J’ai moi-même tendance à comparer la RA aux cartes hologrammes (que j’ai récemment revues sur les DVD de Very Bad Trip, j’essaye d’ailleurs toujours de comprendre le rapport entre le packaging et le film…encore pour un film de science-fiction pourquoi pas…mais pour un film humoristique ? ), un truc gadget qui ne sert pas à grand chose et qu’on nous refourgue en cadeau Bonux bonus partout. Je veux bien sûr en venir au fait que l’utilisation de la réalité augmentée n’est pas toujours justifiée…et ça peut la desservir.
La Réalité Augmentée attire les annonceurs
1/12/09
Les grosses entreprises n’ont pas attendu la dernière étude de Juniper Research pour se rendre compte que le marché de la RA est un secteur en pleine expansion.
Coca-Cola, LG, McDonald’s, Procter & Gamble ou encore Nestlé se sont déjà laissées convaincre par ce nouveau concept prometteur et l’exploitent dans le but d’impliquer les consommateurs dans leur stratégie de communication.
Pour prendre un exemple concret et très récent, Coca-Cola et McDonald’s se sont rapprochées des studios de cinéma FOX pour accompagner la promotion du film le plus attendu de cette fin d’année : Avatar.
Quoi de mieux qu’un film de science-fiction aux effets spéciaux impressionnants pour utiliser la réalité augmentée aux allures futuristes ? Lire la suite de l’article »
La Réalité Augmentée s’invite en couverture d’Esquire
17/11/09
Pour son numéro du mois de Décembre, le magazine américain Esquire, bien connu pour l’intégration d’innovations technologiques dans ses pages, a cette fois-ci décidé de mettre en avant la réalité augmentée.
Décidément, le concept s’implante partout et qui de mieux que Robert Downey Jr. (c’est mon côté midinette qui parle 
) pour incarner LA Réalité Augmentée made in Esquire ? En effet, l’acteur s’est associé avec le magazine pour être l’attraction centrale de l’animation mis en place en couverture.
Le principe est simple et d’ailleurs Esquire a mis en scène sur sa couverture un flashcode (également appelé code QR), typique de la réalité augmentée, qu’on ne peut pas ignorer ! Une fois le magazine acheté, il faut télécharger le logiciel qui fera fonctionner le tout. Eh, oui, malheureusement pour l’instant si vous décidez de tester les animations AR présentes sur différents supports, on vous demandera d’installer au préalable un programme sur votre ordinateur…Espérons que ça ne dure pas, car il y a de quoi rebuter un grand nombre d’internautes à l’utilisation de la réalité augmentée avec ce genre de procédé qui peut être qualifié de contraignant. Lire la suite de l’article »
Quand la Réalité Augmentée arrive dans les magasins
16/11/09
Depuis maintenant, quelques semaines, la Réalité Augmentée a fait son apparition dans les rayons des supermarchés français…non pas dans les rayons High-Tech comme on pourrait le croire mais il faut plutôt regarder du côté du rayon du petit déjeuner. En effet, les accros aux Chocapic auront l’agréable surprise de découvrir un véritable jeu vidéo virtuel au dos du paquet de céréales.
Ce qu’il vous faut : un paquet de Chocapic, une webcam et vous rendre sur le site internet chocapic.com.
Le résultat dans la vidéo ci-dessous :
Derrière ce dispositif, on ne retrouve pas n’importe quelle entreprise puisque c’est Dassault Systèmes qui a développée l’application en partenariat avec Europa Corp, société de production de Luc Besson, l’objectif étant de promouvoir la sortie du film « Arthur et la vengeance de Malthazard”.
Pour les connaisseurs, Dassault Systèmes est spécialisée en logiciels de CAO (Conception Assistée par Ordinateur), il semble donc logique que l’entreprise se penche depuis quelques temps sur la Réalité Augmentée. Dassault Systèmes à donc développée de nouveaux outils interactifs pour immerger les utilisateurs dans des mondes virtuels…Le plus étonnant, c’est que cette compagnie plus présente sur le marché BtoB que BtoC introduise dans un premier temps sa technologie sur un paquet de céréales destiné au grand public ! Une façon stratégique d’introduire petit à petit le concept de la Réalité Augmentée dans notre quotidien.
Pour être honnête, je ne suis pas certaine que tous les acheteurs de Chocapic (petits et grands) aient le réflexe d’aller sur internet et de tester le jeux virtuel proposé par Nestlé et Dassault Systèmes mais côté Buzz, on peut dire que cette petite introduction à la Réalité Augmentée en supermarché a fait parler sur internet ! Grâce à la Réalité Augmentée, le packaging a un tout autre intérêt aux yeux des industriels…et cela ouvre pas mal d’opportunités !